In qualità di editore piccolo ma indipendente con una selezione esclusiva di giochi, Walter Hanel si affida in particolare a rivenditori specializzati locali (l'eccezione è il negozio di Lüneburg).
In tempi di grandi aziende, dove in molti luoghi si tratta solo di vendite e ottimizzazione dei profitti, spesso manca la creatività.
Ma questo è particolarmente importante per Walter Hanel. Ecco perché la gamma del "Kritzelkönig Verlag" consiste principalmente di "giochi di attività" che si concentrano sulla partecipazione e sulla promozione della creatività.