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Mideer si dedica completamente alla realizzazione del concept "Un buon giocattolo è un'arte". Prestare attenzione ai bisogni dei bambini, coniugare la creatività artistica con le varie culture del mondo oltre a coltivare le molteplici intelligenze dei bambini attraverso i giocattoli, tutti valori portati avanti dal brand. L'estetica è molto importante e i loro design si basano sulla psicologia e sulla crescita dei bambini.
Combinano l'educazione dei bambini con le arti visive, sviluppano la capacità dei bambini di identificarsi nei dettagli, migliorano la loro comprensione della bellezza. All'inizio della progettazione, garantiscono la sicurezza, la non tossicità e la durata del prodotto con i più alti standard di produzione.