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Sugar Coated è un'idea di Rosie Khandwala. La sua storia risale alle rive dell'Oceano Indiano, sulla costa nord-orientale della Tanzania. Crescendo in Tanzania, la ceretta allo zucchero era l'unica forma di depilazione che usava. Ha imparato a zuccherare la cera da sua madre e dalle sorelle maggiori. Da adolescente, aiutando nel salone di sua cugina dopo la scuola, ha imparato i trucchi e le tecniche per i risultati migliori e più delicati. Quando si è trasferita nel Regno Unito nel 1987 con la sua giovane famiglia, voleva iniziare a lavorare come estetista mobile ma con sua grande sorpresa la ceretta allo zucchero non esisteva, non riusciva a trovarla da nessuna parte, così ha iniziato a farla da sola!
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